Emballasjedesign

Oppgaven gikk ut på å utvikle emballasje for flere produkter i samme serie. Designet måtte fungere på ulike formater, samtidig som produktene skulle oppleves som én samlet identitet.

En viktig del av oppgaven var å lage en løsning som ikke bare så bra ut, men som også kunne fungere realistisk i produksjon. Derfor ble fleksibilitet, klistremerker, produktinformasjon og videreføring til nye produkter viktige deler av prosjektet.

Trykk for å laste ned oppgavebriefen i PDF

Jeg startet med å undersøke Dyrk Mølle som bedrift og hvilke verdier produktene bygger på. Lokal produksjon, kvalitet, tradisjon og råvare viste seg å være sentrale deler av merkevaren.

Produktene er tett knyttet til bygg, steinmaling og produksjon på egen gård. Dette dannet grunnlaget for retningen videre, der jeg ønsket å utvikle et uttrykk som bygger på råvaren, men tolket gjennom et mer moderne og visuelt tydelig formspråk som skiller seg ut i butikkhyllen.

Jeg undersøkte konkurrenter innen lokalmat, mel, flattbrød og tradisjonelle kornprodukter. Mange av produktene bruker lyse farger, illustrasjoner og et tradisjonelt visuelt språk.

Dette viste en mulighet for å skape en tydeligere kontrast i butikk. Jeg ønsket at Dyrk Mølle skulle kunne passe inn i lokalmatavdelingen, men samtidig skille seg nok ut til å oppleves mer moderne og synlig.

Det strategiske målet var å lage en emballasjeserie som skiller seg ut fra konkurrentene, men fortsatt føles troverdig for Dyrk Mølle. Jeg ville gå bort fra et helt tradisjonelt uttrykk og heller lage en moderne variant av det de allerede hadde.

Samtidig ønsket jeg å beholde noen viktige prinsipper fra dagens løsning, som bruk av klistremerker og en tydelig produktserie. Dette gjorde løsningen mer realistisk for en liten produsent, fordi samme grunnemballasje kan brukes på flere produkter.

Før jeg landet på det endelige konseptet, utforsket jeg flere ulike retninger. Jeg testet blant annet en mer illustrasjonsbasert og ryddig retning, en mer tradisjonell løsning og en mer konseptuell retning der mel ble brukt som visuelt hovedgrep.

Etter veiledning valgte jeg å gå videre med konseptet til retning 3 der logoen formes i mel. Denne retningen gjorde emballasjen mer unik enn de andre retningene.

I starten testet jeg også om hvert produkt kunne få sin egen logo laget av råvaren, men dette ble fort mindre helhetlig. Derfor valgte jeg å bruke mel-logoen som det gjennomgående elementet på hele serien.

Mel-logoen var det viktigste visuelle elementet i prosjektet, men den måtte justeres flere ganger for å se naturlig og realistisk ut. Jeg jobbet med form, kontrast og mengde mel for at logoen skulle føles fysisk og ikke for manipulert.

Etter hvert fjernet jeg unødvendige elementer rundt logoen, slik at fokuset ble tydeligere. Dette gjorde uttrykket renere, mer moderne og lettere å videreføre til flere produkter.

Klistremerkene ble en sentral del av løsningen, både visuelt og funksjonelt. De gjør emballasjen mer fleksibel og økonomisk, fordi samme grunnemballasje kan brukes på flere produkter og varianter. Fargene gir serien variasjon, samtidig som helheten bevares. Næringsinnholdet er også løst som et eget klistemerke, noe som gjør det mulig å oppdatere informasjon uten å endre selve emballasjen. Dette gjør systemet mer skalerbart og praktisk i bruk.

Etter at hovedkonseptet var på plass, jobbet jeg med å utvikle et visuelt system som kunne fungere på tvers av alle emballasjens flater. Målet var å skape en løsning som både føles helhetlig og fleksibel.

Systemet består av mel-logoen, mørk bakgrunn, blå sideflater, Akzidenz-Grotesk som font og klistremerker i ulike farger. Samtidig ble det viktig å definere hvordan front, bakside og sideflater skulle bygges opp, slik at informasjon og uttrykk fungerer sammen som én helhet.

Mot slutten av prosjektet printet jeg designet og testet det på faktiske emballasjeformater. Dette ga en mer realistisk forståelse av hvordan designet fungerer som et fysisk objekt, ikke bare som flate på skjerm.

Gjennom prototypingen fikk jeg bedre innsikt i størrelse, proporsjoner og lesbarhet. Jeg oppdaget blant annet at melposene hadde andre dimensjoner enn jeg først hadde jobbet ut fra, noe som gjorde at layouten måtte justeres for å fungere optimalt.

Testene gjorde det også lettere å vurdere hvordan designet oppleves i hånden, og hvordan ulike flater henger sammen som en helhet.

Resultatet er en helhetlig emballasjeserie der logoen, klistremerker, typografi og mørk fargebruk fungerer som ett samlet system. Designet skiller seg tydeligere ut fra konkurrentene, samtidig som det fortsatt kommuniserer kvalitet og råvare.

Det mørke uttrykket gir serien et mer moderne og eksklusivt preg, mens logoen i mel gir en direkte kobling til produktet. Klistremerkene gjør løsningen fleksibel og mer realistisk å bruke for en liten produsent.

Prosjektet ga meg bedre forståelse for hvordan emballasje må fungere både visuelt, fysisk og praktisk. Det handler ikke bare om å lage en fin flate, men om å utvikle et system som kan produseres, brukes og utvides.

Jeg er fornøyd med hvordan produktene henger sammen, og hvordan klistremerkene gjør løsningen mer fleksibel. Hvis jeg skulle jobbet videre med prosjektet, ville jeg brukt mer tid på å forbedre logoen og teste litt andre farger på bakgrunnen.